Letzte Woche gab unser aller Lieblingsschwede H&M bekannt, im Jahr 2013 ein neues Storekonzept auf den Markt zu bringen. Bislang umfasst das Shop-Portfolio des schwedischen Modeunternehmens neben der Kernmarke H&M weitere Storekonzepte, wie die im Premiumbereich angesiedelte  Kette COS und die Trendvorreiter Monki, Weekday und Cheap Monday.

H&M Conscious Collection

Zara Filiale Fifth Avenue NYC

Ab nächstem Jahr soll das Portfolio nun um ein weiteres Ladenkonzept ergänzt werden, dessen Name kürzlich bekannt wurde: “& other stories” wird die neue Modelinie aus dem Hause H&M heißen. Auch bei “& other stories” soll der Leitgedanke “Mode und Qualität zum besten Preis” im Vordergrund stehen, wobei die Marke ebenso wie COS etwas hochpreisiger als die Kernmarke angesiedelt sein wird.

Oh du schöne Sommerzeit! Der April zeigt sich von seiner besten Seite und verwöhnt uns mit Sonnenschein und Temperaturen über 20 Grad. Die Zeit für luftig leichte Kleidung ist endlich da und einer der großen Sommertrends des Jahres 2011 macht sich auf den Straßen besonders breit: die Farbe weiß.

Sommerträume in weiß

Von oben links nach unten rechts: Kleid Vila, drei Mal H&M Conscious Collection, Kleid Asos, Sakko Zara

Es sei einmal dahingestellt, ob weiß nun als Farbe gilt oder nicht – weiße Kleidung ist in diesem Sommer ein ganz großes Thema. Nicht zuletzt H&M verhalf dem Trend mit der “Conscious Collection” zum Aufwind: Leichte Textilien, lockere Schnitte, Blumenmuster und – ornamente, und all das ganz in weiß.

Auch in Sachen Kombination gilt bei dem Trend Einfachheit: weiß wird mit weiß und Pudertönen kombiniert und es entstehen wunderbar cleane und vor allem sommerliche Look.

Wäre da nicht dieses eine Problem, welches sicherlich nicht nur mir bekannt ist: Mit dem Tragen weißer Kleidung steigt das Klecker- und Schmutzigmachpotenzial überproportional an, was den weißen Traum manchmal schon früh am Tage beenden kann. Vorsicht ist also geboten – und ein Fleckentfernerstift in der Tasche kann auch nicht schaden.